Персональный брендинг — одна из наиболее актуальных тем в современной бизнес-литературе. Казалось бы, на эту тему еще не высказался только ленивый.
Объективно это вызвано тем, что несколько лет назад мы все вдруг осознали, что «эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующих 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности».
Деловая репутация, имидж, публичность и узнаваемость — вот что отныне обеспечивает востребованность специалиста. «Наступает эра «Я-брендов», — утверждает Том Питерс в своей книге «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью».
«Упорная работа и последовательное выполнение своих обязанностей уже давно не являются гарантией карьерного роста и развития.В современном мире эти качества отошли на второй, или даже на третий план. Создание личного бренда- вот единственная возможность выделиться и добиться успеха», — развивает эту же тему и последовательно аргументирует свою позицию Девид Д’Алессандро в книге «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда».
Еще одной книгой для людей, не удовлетворенных своим нынешним профессиональным положением, является труд опытного бренд-консультанта Дори Кларк «Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию».
Как и предыдущие книги, «Персональный ребрендинг» является хорошим мотивационным толчком для тех, кому хочется сменить место работы или сферу деятельности. Автор последовательно доказывает значимость личного бренда для профессионального роста и дает пошаговый план работы по персональному брендингу, включающий в себя объективную оценку своего нынешнего статуса и инструкцию по его трансформированию.
Помимо мотивационных книг мне хотелось бы выделить категорию «рецептурных»: книг-лайфхаков. Первой в этом разделе не случайно оказалась книга с соответствующим названием: «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» от известного маркетера России Игоря Манна.
Также, как «Маркетинг без бюджета» является набором действенных рекомендаций по продвижению бизнеса, «Номер 1» — это справочник, список полезных советов по личному продвижению, построенный в формате майндкарты. Простая понятная схема, универсальная формула, последовательные инструменты, руководство «бери и делай» — книга основана на реальных примерах и отражает личный опыт автора.
Еще одно руководство по бесплатному продвижению своего бренда — книга-практикум Екатерины Иноземценвой «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета». В ней рассматривается множество «инструментов бесплатной популярности», которые помогут создать необходимый образ — эксперта, коуча, блогера, стилиста или психолога. Среди факторов, за которые книга полюбилась читателям — удобный формат книги-шпаргалки, актуальность и информативность, «концентрат пользы в небольшом формате».
В случае, если помимо продвижения читателя интересуют вопросы управления репутацией и построения качественных взаимоотношений со своей целевой аудиторией, книга «Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие» (Ларри Линн) придется как нельзя кстати. Автор сконцентрировал своей внимание на вопросах особенностей управления взаимоотношениями в «век интернета». Он подробно рассказывает о природе взаимосвязей и взаимодействий, навсегда измененных появлением информационных технологий.
Следующую группу книг можно с уверенностью отнести к категории учебно-практические пособия, потому что они эффективно совмещают в себе классическую теорию персонального брендинга и системные практические рекомендации по ее воплощению.
«Персональный бренд: создание и продвижение» от Андрея Рябых, Ники Зебра — полное практическое руководство по созданию личного бренда. Авторы книги подробно объясняют, что такое бренд, персональный бренд, имидж бренда, кому это все нужно, и какой алгоритм построения персонального бренда. В книге не только описан пошаговый процесс формирования личного бренда, но и представлены советы по его последующей монетизации. Благодаря удобному структурированию материала можно сконцентрироваться именно на тех главах, которые действительно необходимы.
Также технология создания и продвижения личного бренда, применимая практически для любых сфер, пошагово описана в книге Екатерины Кононовой «Личный бренд с нуля». Особое внимание уделено инструментам продвижения в социальных сетях, созданию «Я-концепции», УТП и полотна мыслеобразов. Благодаря материалам, читатель сможет научиться работать с брендированием и сможет контролировать всё — от создания контент-плана до пресс-портрета. Книга является удобный практическим пособием для новичков в теме брендинга. Сам автор заявляет: «Книга будет полезна начинающим маркетологам и тем, кто в будущем хочет развить успешный бренд».
Перечисленные выше книги будут полезны тем, кто стремится получить системные и последовательные знания, а также практически применимые рекомендации по построению личного бренда как орудия конкурентной борьбы в условиях переизбытка информации и значительного превышения предложения над спросом.
Для тех же, кто устал воевать, современная деловая литература предлагает категорию книг, в которых авторы нацелены сконцентрировать внимание читателя не на рыночной борьбе и захвате внимания максимального количества аудитории, а на глубоком понимании себя: своих особенностей, ценностей, перспектив самореализации.
По аналогии с известным анекдотом про сварливую жену — «Ты хочешь быть правой или счастливой?», — в определенный момент перед каждым из нас встает вопрос: «Ты хочешь быть первым в конкурентной борьбе или единственным?».
И если второй ответ — ближе, вам следует начать с классических трудов по позиционированию Джека Траута и «Стратегии голубого океана» (Ким Чан и Рене Моборн).
Или сразу обратиться к книге по персональному брендингу авторства Юргена Саленбахера «Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться». 
Автор представляет собственную методику по бренд-позиционированию и развитию креативного мышления. Он отвечает на главный вопрос – как развиваться дальше в условиях меняющейся экономики. Он рассматривает причины, вызвавшие современный экономический кризис, описывает механизмы креативного мышления, анализирует работы ведущих теоретиков бизнес-культуры и предлагает читателям девять практических комплексных упражнений, которые помогут выстроить личный бренд.
Юрген Саленбахер заявляет: «Продуктивность, подстегиваемая страстью, — это цель, в ней скрыт секрет устойчивого развития. Как креативный лидер вы должны брать на себя ответственность, принимать решения, основываясь на своих ценностях, для того чтобы сделать изменения возможными». Отдельная глава книги посвящена развитию личности: в ней представлены методы и задания для определения личного потенциала, видения и миссии, целей и задач, и все это — в ценностно-ориентированном ключе.
Еще одной книгой, опирающейся на философию подлинности и «настоящности» в построении личного бренда является труд Хьюберта Рамперсада «Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают».Его модель подлинного аутентичного брендинга представляет собой современный подход к созданию сильного персонального бренда, когда человеку не нужно «ломать себя»: личный бренд будет находиться в гармонии с его мечтами, целью в жизни, ценностями, талантами. Личный успех — в гармонии с собой и своими талантами, внутренними состояниями и устремлениями. Книга предназначена для всех, кого интересует личностный и карьерный рост, а также для руководителей предприятий, разрабатывающих стратегию развития корпоративного бренда.
И наконец, у носителя персонального бренда так или иначе возникает еще один, еще более сложный для ответа вопрос: «Ты хочешь быть «самым» или счастливым?».
Книга Тины Силиг «Сделай себя сам» — это нестандартный взгляд на то, как можно по-новому посмотреть на свою жизнь и имеющиеся в ней возможности, как превратить неудачу в трамплин, позволяющий достичь еще больших успехов, как развивать свою личность и добиваться поставленных целей. Эта книга — не о продвижении личного бренда, а том, чтобы разобраться, наконец, «а кто я, как бренд»? Она дает практические советы, которые помогут человеку развиваться и совершенствоваться, по-новому посмотреть на свои возможности, и заложить фундамент своего будущего личного бренда. Основной акцент в книге – на решение проблем и вызовов в предпринимательской деятельности, поиск вдохновения и бизнес-идей, борьбу со страхами перед неизвестным, а также скрытые предпринимательские возможности личности, о которых мы даже не подозреваем.
Автор этой книги читает в Стэнфордском университете курс по предпринимательству и инновациям. Используя множество ярких и неожиданных примеров из собственной практики ученого и предпринимателя, Тина Силиг рассказывает о нестандартном подходе к решению бизнес-проблем, прорывном мышлении и инновациях в бизнесе.
«Фактически реальная жизнь — это экзамен, на котором могут задать совершенно любой вопрос, — утверждает автор. — В жизни на каждый вопрос можно найти сразу несколько ответов, верных в той или иной степени. Ключ к успеху лежит в способности извлечь урок из приобретенного опыта и двигаться вперед с этими новыми знаниями.»
В течение жизни все мы проходим путь эволюционного развития. Способ проявления себя в мире существенно зависит от близкого нам способа мышления и взгляда на жизнь.
Сегодня, с ростом моды на «бирюзовые организации» и «лидерство сообществ», неизбежно встает вопрос о принципиально новом способе мышления, новом формате самопрезентации и коммуникации с внешним миром. Начать знакомство с этими категориями можно с книг «Открывая организации будущего» (Фредерик Лалу) и «Лидер и Племя» (Дейв Логан, Джон Кинг, Хэли Фишер-Райт), «The Living Organization: Transforming Business To Create Extraordinary Results» (Norman Wolfe). Восприятие команды, компании, общества и всего человечества в целом как единой живой системы является основой целостного (бирюзового) мировоззрения и требует, в том числе, принципиально новых подходов к формированию и развитию личного бренда.
Если изначально персональный брендинг являлся инструментом самопродвижения и конкурентной борьбы, а далее стал инструментом монетизации своих увлечений и талантов, то сегодня мы должны говорить о том, что брендинг личности — это способ самореализации и гармоничной интеграции своего уникального потенциала в систему общественных экономических и социо-культурных отношений, основанный на принципах максимальной ценности и полезности для общества.
Об эволюционном развитии представлений о персональном брендинге можно прочитать в моей статье «Эволюция личного бренда» здесь.⬅️
Мир «глянцевых картинок» уходит в небытие и лишь построение честного, открытого диалога со своим окружением способно обеспечить нам поддержку: как моральную, так и финансовую. Целостный (холистический) брендинг личности предполагает иное понимание и инструментарий в работе с внутренними характеристиками личности и ее проявлением во внешнем мире.
Двумя ключевыми отличительными особенностями носителя холистического бренда личности являются: осознанная созидательная деятельность на благо глобальной системы, частью которой все мы являемся; и целостное восприятие себя в этом процессе:
- Мы начинаем рассматривать саму жизнь как большой рынок (маркет) и маркетинг как способ управления этой жизнью.
- Мы рассматриваем личность как уникальный продукт, а смысл жизни — как стремление к максимально гармоничной реализации своих возможностей как продукта на этом глобальном «маркете жизни».
- Мы осознаем себя как часть глобальной рыночной системы, конечный смысл существования которой — сохранение и развитие всего живого.
И тогда главная задача персонального бренда — это не только и не столько реализация с максимальной прибылью своего беспокойного эго, а максимально эффективная интеграция себя, как безусловно необходимого и уникального элемента глобальной системы в единый маркетинговый процесс. И не потому, что это позволит получить максимально высокий результат для личности (хоть это неоспоримо так); а потому что это обеспечит максимальную результативность большей системы, для обеспечения бесперебойного функционирования которой мы все были рождены.
Бренд на данном этапе становится не средством «эффективной продажи» себя, а способом самореализации, возможностью проявить свои таланты на благо других только там, и только так, как доступно лишь нам!
Холистический бренд личности предполагает последовательное формирование глобального, целостного образа, способствующего самоопределению и ценностному позиционированию человека по всему миру. Это стало возможным благодаря единому информационному пространству, которое стирает государственные и языковые границы, и единственное, что сегодня имеет значение, — это смыслы, убеждения и транслируемые человеком ценности.
Холистический бренд создает необходимый контекст, информационно-ценностное поле вокруг личности; транслирует личные убеждения, мировоззренческие установки; привлекает единомышленников и создает вокруг человека сообщество приверженных людей со схожими ценностями и принципами деятельности — все то, что сегодня жизненно необходимо для успешных, долгосрочных и устойчивых взаимоотношений со всеми, от кого так или иначе зависит как личный успех лидера, так и организации или проекта, которыми он управляет.
Подробнее о холистическом бренде личности можно будет прочитать в моей новой статье для федерального профессионального журнала «Реклама. Теория и практика» (#3, 2019) Издательского Дома «Гребенников»: «Интегральный бренд личности лидера нового времени: холистический подход»;
а также в моей готовящейся книге «PROЯвление нового лидера. Холистический брендинг личности: интегральный подход», которая позволит вам кардинально по-новому взглянуть свою деятельность, ее смысл и способ проявления себя в коммуникации с другими людьми.
Эта книга — руководство к действию: системный алгоритм профессионального явления себя окружающему миру; действенный способ «подавать себя» правильно и «продавать» дорого.
Системно и последовательно она позволит:
- познакомиться с собой подлинным, увидеть себя совсем в ином масштабе, осознать свою уникальность, полезность, ценность и значимость для других;
- построить целостную индивидуальную стратегию успешного развития и коммуникации с окружением, учитывающую все значимые аспекты бытия личности, без сверхусилий, жертв и потери радости жизни.
Проверенные многими годами практики и опытом сотен людей инструменты перемежаются подробным описанием механики их применения и обоснованием, для чего это необходимо.
Новости о книге, отрывки, отзывы, обсуждения и так далее — на страничке дружеской поддержки издания в фейсбуке.⬅️
Welcome!
