Наверное, всем известна технология самопредезентации «Встреча в лифте»:
За 2-3 минуты, пока вы едете в лифте, вам нужно представиться и заинтересовать собой значимого для вас собеседника, случайно попавшего в этот лифт вместе с вами. Иного шанса представиться у вас нет. Что вы скажете?
Казалось бы, очень простое упражнение! Но оно может выбить из колеи признанного эксперта, опытного оратора, высокого профессионала…
В брендинге есть понятие нейминг — создание имени, отражающего сущность продукта, компании или человека.
Но если с наименованием товара или компании все более-менее понятно, то как быть с неймингом личности?
Мы от рождения носим то или иное имя, так что ж, менять его под конкретную сферу деятельности?!
Вспоминая звезд шоу бизнеса, кино и телевидения, бывает и так! Но вам это вряд ли понадобится…
В то же время, просто имя и фамилия вряд ли что-то скажут о роде вашей деятельности, даже если вы шоумен и у вас псевдоним.
Именно для этого в персональном брендинге мы пользуемся приемом «расширенного нейминга»: к имени и фамилии через запятую мы можем добавить описание вашей деятельности и сделать это так, чтобы любому неподготовленному собеседнику стало понятно, кто вы и в чем вы видите свою профессиональную, а возможно — и жизненную задачу.
Важно понимать, что «расширенный нейминг» не имеет ничего общего с регалиями, профессиональной специализацией или должностью в компании.
Это именно характеристика вашего подхода, определение вашей уникальности, отражение ваших способностей и талантов, выражение сущности вашего бренда (Brand Essence).
Кто ты? Что ты даешь этому миру?
Конструктор позитивной реальности и архитектор безграничных возможностей; проводник к Живой жизни; эксперт по подвигам; agile-коуч для амбициозных профессионалов; композитор нестандартных решений; эксперт по переезду на Черное море…
Вот несколько примеров того, как люди понимают собственную деятельность и суть своей полезности для других людей.
Чтобы было понятнее о чем вы — дальше, конечно, последуют официальная должность, ученая степень, профессиональная специализация, награды и звания. Но запомнятся не они. Мозг вашего визави «схватит суть» с первых слов — а это главное!
Как сформулировать свое имя? Вот несколько действий, которые могут с этим помочь.
• Сформировать майнд-мэп своей деятельности и выявить в нем закономерности — определить специфику, универсальный прием, через который вы подходите к любой вашей деятельности.
• Познакомиться со своим базовым потенциалом: Внутренней Силой, определяющей ваш успех и принципы достижения результатов, вне зависимости от занятия и решаемых задач. Да, он у каждого свой. Двух людей с одинаковой Силой и ее проявление вовне — не бывает.
• Разобраться со своим Brand Essence — сущностью, «сердцем» своего бренда личности. Построить Матрицу своего бренда. Об этом подробно можно посмотреть здесь — https://www.facebook.com/ORBITA.London/videos/1943991272326292/
• Определиться со своим профессиональным позиционированием, ответить самому себе на вопрос: «В чем мое выгодное, доказательное отличие как профессионала от всех остальных? Какой результат я могу гарантировать своему клиенту? За счет чего я это сделаю и почему только мне это будет под силу?»
• Поработать с ассоциациями: символами, знаками, образами, синонимами, семантическими значениями слов, которые могли бы наиболее емко отобразить суть вашего бренда, максимально ярко продемонстрировать палитру ваших возможностей и достижений.
Есть несколько требований к формулировке имени бренда.
Итак, имя должно быть:
1. Короткое и значимое — четко доносить суть и не путать собеседника / читателя;
2. Выражающее миссию бизнеса и личные взгляды человека на его деятельность — давать представление ради чего и во имя чего вы ведете бизнес или занимаетесь той или иной деятельностью;
3. Отличное от других имен и уникальное — никакого плагиата и «схожести до степени смешения»;
4. Связанное с реальностью — должно быть понятное, но давать некую пищу для размышлений, вызывать определенные (заранее предусмотренные) ассоциации, создавать образы и настроение, формировать определенные ожидания;
5. Устанавливающее коммуникационный процесс — имя должно заинтересовывать, вызывать желание расспросить, уточнить, разобраться глубже в том, что носитель этого имени имеет ввиду;
6. Запоминающееся — тут без комментариев;
7. Приятное для глаз и для ушей — часто формулировки бывают многозначительными, но неблагозвучными. В особенности важно следить за звучанием вашего имени на других языках, схожесть в произношении слов с разными значениями на разных языках может стать причиной конфуза;
8. Без негативных ассоциаций — и еще раз про семантический анализ слова: то значение, которое вы в него вкладываете, может «распаковаться» совсем в другой смысл и ассоциативный ряд у людей другой профессии, другого уровня культуры и образования. Это важно учитывать в процессе коммуникации;
9. Защищенное от атак конкурентов — «все, что будет сказано, может быть использовано против вас». Не забывайте об этом;
10. Способное работать в разных сферах бизнеса. Нейминг — история долгосрочная, поэтому желательно выбирать имя бренда с учетом возможного расширения сферы вашей деятельности в долгосрочной перспективе.
Чтобы не попасть впросак, имя, как все остальное в персональном брендинге (да и в любом брендинге), — нужно тестировать.
Посоветуйтесь с близкими и друзьями, пообщайтесь с потенциальными и реальными клиентами. Спросите, что они представляют, какие ожидания рождает в них имя вашего бренда (не спрашивайте, нравится или нет; можете даже не говорить, что это имя — ваше; просто поинтересуйтесь ассоциациями и образами).
И главное. Имя бренда должно вдохновлять вас, мотивировать, греть душу и вызывать в сердце отклик «Да, это я! Это лучшая часть меня!».
Ибо «как вы лодку назовете, так она и поплывет» (с)
Доброго Имени вам, друзья!
С восхищением Вашим внутренним потенциалом,
ваша Марина Демченко
#сделайсебясам
#тыможешьбольшечемкажется
#makeyourself
#scaleyourselfnow
#personalidentity
#холибрендинг
