Notice: Function _load_textdomain_just_in_time was called incorrectly. Translation loading for the a3-lazy-load domain was triggered too early. This is usually an indicator for some code in the plugin or theme running too early. Translations should be loaded at the init action or later. Please see Debugging in WordPress for more information. (This message was added in version 6.7.0.) in /var/www/u1072770/data/www/maridemch.com/wp-includes/functions.php on line 6121
ЧТО В ИМЕНИ ТЕБЕ МОЕМ? — Марина Демченко

Публикация

ЧТО В ИМЕНИ ТЕБЕ МОЕМ?

Наверное, всем известна технология самопредезентации «Встреча в лифте»:
За 2-3 минуты, пока вы едете в лифте, вам нужно представиться и заинтересовать собой значимого для вас собеседника, случайно попавшего в этот лифт вместе с вами. Иного шанса представиться у вас нет. Что вы скажете?

Казалось бы, очень простое упражнение! Но оно может выбить из колеи признанного эксперта, опытного оратора, высокого профессионала…

В брендинге есть понятие нейминг — создание имени, отражающего сущность продукта, компании или человека.
Но если с наименованием товара или компании все более-менее понятно, то как быть с неймингом личности?
Мы от рождения носим то или иное имя, так что ж, менять его под конкретную сферу деятельности?!
Вспоминая звезд шоу бизнеса, кино и телевидения, бывает и так! Но вам это вряд ли понадобится…

В то же время, просто имя и фамилия вряд ли что-то скажут о роде вашей деятельности, даже если вы шоумен и у вас псевдоним.
Именно для этого в персональном брендинге мы пользуемся приемом «расширенного нейминга»: к имени и фамилии через запятую мы можем добавить описание вашей деятельности и сделать это так, чтобы любому неподготовленному собеседнику стало понятно, кто вы и в чем вы видите свою профессиональную, а возможно — и жизненную задачу.

Важно понимать, что «расширенный нейминг» не имеет ничего общего с регалиями, профессиональной специализацией или должностью в компании.
Это именно характеристика вашего подхода, определение вашей уникальности, отражение ваших способностей и талантов, выражение сущности вашего бренда (Brand Essence).

Кто ты? Что ты даешь этому миру?

Конструктор позитивной реальности и архитектор безграничных возможностей; проводник к Живой жизни; эксперт по подвигам; agile-коуч для амбициозных профессионалов; композитор нестандартных решений; эксперт по переезду на Черное море…
Вот несколько примеров того, как люди понимают собственную деятельность и суть своей полезности для других людей.

Чтобы было понятнее о чем вы — дальше, конечно, последуют официальная должность, ученая степень, профессиональная специализация, награды и звания. Но запомнятся не они. Мозг вашего визави «схватит суть» с первых слов — а это главное!

Как сформулировать свое имя? Вот несколько действий, которые могут с этим помочь.
• Сформировать майнд-мэп своей деятельности и выявить в нем закономерности — определить специфику, универсальный прием, через который вы подходите к любой вашей деятельности.
• Познакомиться со своим базовым потенциалом: Внутренней Силой, определяющей ваш успех и принципы достижения результатов, вне зависимости от занятия и решаемых задач. Да, он у каждого свой. Двух людей с одинаковой Силой и ее проявление вовне — не бывает.
• Разобраться со своим Brand Essence — сущностью, «сердцем» своего бренда личности. Построить Матрицу своего бренда. Об этом подробно можно посмотреть здесь — https://www.facebook.com/ORBITA.London/videos/1943991272326292/
• Определиться со своим профессиональным позиционированием, ответить самому себе на вопрос: «В чем мое выгодное, доказательное отличие как профессионала от всех остальных? Какой результат я могу гарантировать своему клиенту? За счет чего я это сделаю и почему только мне это будет под силу?»
• Поработать с ассоциациями: символами, знаками, образами, синонимами, семантическими значениями слов, которые могли бы наиболее емко отобразить суть вашего бренда, максимально ярко продемонстрировать палитру ваших возможностей и достижений.

Есть несколько требований к формулировке имени бренда.
Итак, имя должно быть:
1. Короткое и значимое — четко доносить суть и не путать собеседника / читателя;
2. Выражающее миссию бизнеса и личные взгляды человека на его деятельность — давать представление ради чего и во имя чего вы ведете бизнес или занимаетесь той или иной деятельностью;
3. Отличное от других имен и уникальное — никакого плагиата и «схожести до степени смешения»;
4. Связанное с реальностью — должно быть понятное, но давать некую пищу для размышлений, вызывать определенные (заранее предусмотренные) ассоциации, создавать образы и настроение, формировать определенные ожидания;
5. Устанавливающее коммуникационный процесс — имя должно заинтересовывать, вызывать желание расспросить, уточнить, разобраться глубже в том, что носитель этого имени имеет ввиду;
6. Запоминающееся — тут без комментариев;
7. Приятное для глаз и для ушей — часто формулировки бывают многозначительными, но неблагозвучными. В особенности важно следить за звучанием вашего имени на других языках, схожесть в произношении слов с разными значениями на разных языках может стать причиной конфуза;
8. Без негативных ассоциаций — и еще раз про семантический анализ слова: то значение, которое вы в него вкладываете, может «распаковаться» совсем в другой смысл и ассоциативный ряд у людей другой профессии, другого уровня культуры и образования. Это важно учитывать в процессе коммуникации;
9. Защищенное от атак конкурентов — «все, что будет сказано, может быть использовано против вас». Не забывайте об этом;
10. Способное работать в разных сферах бизнеса. Нейминг — история долгосрочная, поэтому желательно выбирать имя бренда с учетом возможного расширения сферы вашей деятельности в долгосрочной перспективе.

Чтобы не попасть впросак, имя, как все остальное в персональном брендинге (да и в любом брендинге), — нужно тестировать.
Посоветуйтесь с близкими и друзьями, пообщайтесь с потенциальными и реальными клиентами. Спросите, что они представляют, какие ожидания рождает в них имя вашего бренда (не спрашивайте, нравится или нет; можете даже не говорить, что это имя — ваше; просто поинтересуйтесь ассоциациями и образами).

И главное. Имя бренда должно вдохновлять вас, мотивировать, греть душу и вызывать в сердце отклик «Да, это я! Это лучшая часть меня!».
Ибо «как вы лодку назовете, так она и поплывет» (с)
Доброго Имени вам, друзья!

С восхищением Вашим внутренним потенциалом,
ваша Марина Демченко

#сделайсебясам
#тыможешьбольшечемкажется
#makeyourself
#scaleyourselfnow
#personalidentity
#холибрендинг

Facebook
VK
Twitter
OK
WhatsApp

Популярные публикации

JUST CODE IT

Давайте посмотрим на все происходящее метафорически? Все мы привыкли, что периодически происходит обновление операционной системы в наших телефонах и компьютерах.Вспомните, раньше это происходило достаточно редко:

Читать полностью »

Энергия слова

Искренние и проникновенные стихотворения Марины Демченко

ЧТО ЕСЛИ

Твой мир непрост, но понятен:Дом, дерево, сын, память внуков;Здесь нет почти белых пятен:Здесь все объясняет наука.⠀Здесь деньги правят умами:В достатке жить хочет каждыйИ счастье своими

Читать полностью »

МИССИЯ

Я собираю по осколкам в человеке Бога:Как зеркало его душа разбита на куски.Я собираю доброту и смелости немного,Я очищаю гладь стекла от боли и тоски.

Читать полностью »

ДЕЛО ЧЕСТИ

Формируя контексты, Открывать в людях Бога, Чтоб они понимали: Бесконечны дороги; Все открыты пределы, Все границы размыты, Все ресурсы доступны, Все запреты открыты; Сняты ограниченья

Читать полностью »