Notice: Function _load_textdomain_just_in_time was called incorrectly. Translation loading for the a3-lazy-load domain was triggered too early. This is usually an indicator for some code in the plugin or theme running too early. Translations should be loaded at the init action or later. Please see Debugging in WordPress for more information. (This message was added in version 6.7.0.) in /var/www/u1072770/data/www/maridemch.com/wp-includes/functions.php on line 6121
АРХИТЕКТУРА ЛИЧНОГО БРЕНДА — Марина Демченко

Публикация

АРХИТЕКТУРА ЛИЧНОГО БРЕНДА

Архитектура личного бренда

Девять из десяти моих клиентов — люди, которые уже многого достигли; но, обладая еще большими амбициями, чувствуют себя недооцененными или нереализованными в профессиональном плане, ощущают «потолок» в своем нынешнем положении…

Желание реализовать свой потенциал, найти такую сферу деятельности, где весь прошлый опыт и багаж накопленных знаний будет востребован на 100%, — естественная потребность человека, «выросшего» из своего нынешнего окружения.

Масштабы личности такого человека уже существенно превышают сферу его привычной деятельности; а возможности сфокусировать свои усилия на чем-то новом, применить свой широкий круг интересов к созданию чего-то значимого и направить свои способности на создание какого-то конкретного продукта, — пока нет.

Как прекратить распыляться и найти свою нишу?!
В расстановке приоритетов и интеграции «багажа» в «продукт» поможет построение Архитектуры личного бренда.

В классическом брендинге Архитектура Бренда — это взаимоотношения между различными уровнями бренда, которые соответствуют стратегическим целям компании и гарантируют сохранение и передачу марочного капитала.

В персональном брендинге — это соотношение и взаимоотношения между вашей деятельностью (корпоративными брендами и брендами продукции, которая с нею связана) и персональным брендом (обещаниями, которые вы, как носитель личного бренда, даете своим целевым потребителям).

Формирование архитектуры вашего личного бренда не только позволит правильно выстроить систему соподчинения и логических взаимосвязей между смыслами и ценностями брендов, связанных с вашей личностью, но и позволит, прежде всего, вам разобраться в совокупности всех ваших проектов, увлечений и хобби.

Бренд личности — это непротиворечивая, конгруэнтная совокупность всех ваших ролей, социальных статусов, увлечений и ипостасей, не только не умаляющих значимость, но и взаимно усиливающих друг друга!

Как упорядочить эту совокупность? — Построить ментальную карту / MindMap.
В центре этой карты — Вы: Личность, носитель бренда. В разные стороны от вашего имени отходят «ветви» — различные направления работы, проекты, профессиональные статусы и прочие характеристики, обозначающие вашу деятельность.

Существуют три вариации построения архитектуры бренда:
1. Монолитный корпоративный бренд — синоним товара или услуги. Например, компания и кофе Starbucks.
В персональном брендинге — это специалист-фрилансер, выполняющий работу от своего имени и под своим персональным брендом.
Например, индивидуальный предприниматель — бухгалтер Иванов.

Преимуществами монолитного бренда являются: легкость в управлении, четкость определения для всех целевых аудиторий, высокая эффективность маркетинговых действий.
Недостатки: необходимы дисциплина в продвижении и гибкость в подходах, высока сложность в приобретении или создании новых проектов-брендов.

2. Многотоварный бренд под корпоративным «зонтиком». Например, компания Microsoft и множество продуктов этой компании под собственными торговыми марками.
В персональном брендинге «зонтиком» может быть ваше имя, а «спицами» — разные проекты, имеющие собственное название, но выполняемые от вашего имени: коучинг от Иванова, типография Иванова, бизнес-консалтинг и тренинги от Иванова.
Пример из практики — Игорь Манн, совладелец издательства, спикер, консультант, маркетолог и так далее.

Плюсы «зонтичного» бренда: несколько ключевых брендов проектов, объединенных ассоциациями с вашим персональным брендом; несложен в управлении, гибкость при приобретении новых брендов (продуктов, проектов).
Минусы: менее концентрирован, чем монолитный бренд; трудно построить иерархию проектов; больше расходы на маркетинг; трудно координировать и кооперировать бренды.

3. Товарные бренды с индивидуальными идентификациями. Например, L’Oreal, Lancome, Biotherm, Maybelline.
В персональном брендинге — это выполнение разных профессиональных ролей, где целевая аудитория в одной сфере деятельности не знает о том, что у вас есть и другие ипостаси.
Например, вы успешный врач-нейрохирург Иванов, прекрасно рисующий обнаженную женскую натуру, выступающий с выставками своих работ под псевдонимом.

Преимущества бренда с индивидуальной идентификацией: гибкость, независимость направлений деятельности друг от друга; легко добавлять новые направления — бренды; возможность отказаться от какой-либо деятельности без риска ущерба для других сфер профессиональной реализации; возможно наличие конкурирующих брендов; позиционирование одного бренда не влияет на другие.
Недостатки: трудно управлять несвязанными брендами и вести «двойную жизнь»; необходимо поддерживать каждый бренд в отдельности — высокие затраты на маркетинг; нет концентрации на одном бренде — «распыление» усилий; в некоторых случаях — угроза репутации.

В этой связи важно ввести еще один термин из классического брендинга — «Каннибализм бренда».
В маркетинге Каннибализм — отрицательные последствия действий на рынке, состоящие в том, что рост продаж одного товара приводит к резкому падению продаж другого товара из той же группы. Это потери в результате ошибок в конкуренции брендов одного и того же производителя и противоречивости марочной политики, печальный итог несогласованности различных моделей стратегий «продукт — рынок», непродуманного расширения ассортимента продукции (новый товар отбирает долю рынка у уже существующего). Процесс К. может начаться из-за разницы в ценах, лучшей рекламы, различий в качестве самих товаров или упаковки… (А.П. Панкрухин, Крапивенко Д. Осторожно: брендовый каннибализм // Контракты. 2002, № 35).

В персональном брендинге ваша активная деятельность по одному из направлений может ослабить ваши позиции, снизить привлекательность ваших услуг в других направлениях вашей деятельности.
В отдельных случаях, работа в одной сфере может даже нанести ущерб вашей репутации в другой сфере. Например, блоггер — защитник окружающей среды участвует в качестве модели в модном показе коллекции шуб из натурального меха. Или фотомодель и активистка движения за здоровый образ жизни снимается в рекламе алкоголя или сигарет.

Таким образом, перспектива заработка и потенциальная прибыльность предстоящего проекта в персональном брендинге всегда должна соотноситься с архитектурой вашего бренда и возможными репутационными издержками, которые могут последовать после.

Итак, вы определились с архитектурой вашего бренда, в одном из доступных онлайн приложений составили ментальную карту / MindMap вашего личного бренда:
1. Проверьте все направления вашей профессионалкой реализации на предмет Каннибализма бренда.
Если угроза Каннибализма присутствует — смените архитектуру бренда или примите решение, от чего вы готовы отказаться ради сохранения репутации и целостности вашего бренда личности.
2. Взгляните на закономерности вашего выбора тех или иных проектов и сфер деятельности. Что в них общего? Что их объединяет?
3. Пофантазируйте, как можно было бы объединить наиболее яркие ваши сферы деятельности в одно необычное направление! Как объединить полезные эффекты, создаваемые вашей активностью, в ваше уникальное предложение: востребованное, запоминающееся, яркое, ценное?!

Жду вас на консультациях и программе по разработке личного бренда «Сделай себя сам: брендинг личности от разработки — до внедрения»!
По всем вопросам — пишите в комментариях или в личные сообщения!

Пусть Ваш бренд личности будет ярким, целостным и уникальным!
И помните: #тыможешьбольшечемкажется

С восхищением Вашим внутренним потенциалом,
Ваша Марина Демченко

#СделайСебяСам
#MakeYourSelf
#ScaleYourselfNow
#холибрендингличности
#холистическиймаркетингкоуч
#счастливыелюдиуспешныйбизнес

Facebook
VK
Twitter
OK
WhatsApp

Популярные публикации

JUST CODE IT

Давайте посмотрим на все происходящее метафорически? Все мы привыкли, что периодически происходит обновление операционной системы в наших телефонах и компьютерах.Вспомните, раньше это происходило достаточно редко:

Читать полностью »

Энергия слова

Искренние и проникновенные стихотворения Марины Демченко

ЧТО ЕСЛИ

Твой мир непрост, но понятен:Дом, дерево, сын, память внуков;Здесь нет почти белых пятен:Здесь все объясняет наука.⠀Здесь деньги правят умами:В достатке жить хочет каждыйИ счастье своими

Читать полностью »

МИССИЯ

Я собираю по осколкам в человеке Бога:Как зеркало его душа разбита на куски.Я собираю доброту и смелости немного,Я очищаю гладь стекла от боли и тоски.

Читать полностью »

ДЕЛО ЧЕСТИ

Формируя контексты, Открывать в людях Бога, Чтоб они понимали: Бесконечны дороги; Все открыты пределы, Все границы размыты, Все ресурсы доступны, Все запреты открыты; Сняты ограниченья

Читать полностью »