Notice: Function _load_textdomain_just_in_time was called incorrectly. Translation loading for the a3-lazy-load domain was triggered too early. This is usually an indicator for some code in the plugin or theme running too early. Translations should be loaded at the init action or later. Please see Debugging in WordPress for more information. (This message was added in version 6.7.0.) in /var/www/u1072770/data/www/maridemch.com/wp-includes/functions.php on line 6114

Notice: Function _load_textdomain_just_in_time was called incorrectly. Translation loading for the wp-user-avatar domain was triggered too early. This is usually an indicator for some code in the plugin or theme running too early. Translations should be loaded at the init action or later. Please see Debugging in WordPress for more information. (This message was added in version 6.7.0.) in /var/www/u1072770/data/www/maridemch.com/wp-includes/functions.php on line 6114
СИЛА МЫСЛИ — Марина Демченко

Публикация

СИЛА МЫСЛИ

Зачем мы используем ассоциации в построении бренда? Ведь впечатления, образы, аллегории символы и метафоры — вещь эфемерная, неточная, никак не измеримая, и часто вообще далекая от действительности…

Ответ прост. Бренд, как известно, – это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям» (Компания BrandAid).
Обещаний! Бренд — это вообще субъективная оценка нашей торговой марки потребителем.
А потребитель бренда, важно отметить, — это не только клиент, который платит деньги; но и партнер, который может вас поддержать; и конкурент, который развивает свой бизнес с оглядкой на ваши успехи; и сотрудники, которые ходят к вам на работу (с удовольствием и гордостью за компанию, в которой они работают, или без таковых); и даже ваши друзья и родственники, которые что-то да расскажут о вас и вашем бизнесе своим знакомым…
Мы живем в прозрачном мире, полном людей, которые что-то о вас думают.

А в отсутствие четкой информации и логично построенных данных, да и в дополнение к ним, мозг наш для построения целостного образа об объекте использует ассоциации!

Таким образом, ассоциации в брендинге — это мостик между тем, что мы хотели бы о себе сообщить, и тем, как нас воспринимает и каталогизирует у себя в сознании потребитель.

Нам крайне важно, с какими людьми, компаниями, событиями и процессами человек будет нас ассоциировать.
При упоминании о ком или чем будет вспоминать наш бренд?
Какими эмоциями будут окрашены эти воспоминания?
С какими ощущениями бренд будет связываться: визуальными, аудиальными, тактильными, даже вкусовыми и арома-кинестетическими?
Как в сознании человека будет формироваться процесс коммуникации с брендом: затруднен он или прост? Легко ли воспользоваться услугами бренда?
Каково соотношение его цены и ценности (причем преимущественно не в стоимостных оценках, а субъективно-оценочных категориях: дорого-дешево, стоит того или неоправданно переоценено и так далее).
Что символизирует наш бренд? Какой скрытый смысл он несет? Что собой олицетворяет? Что проповедует? Символом какого образа жизни является? Для кого он вообще?
И еще множество вопросов, ответив на которые, мы сможем донести до людей глубокие, значимые послания, часто не считываемые сознанием, но очень важные, для подсознательного, порой неосознанного выбора в пользу того или иного бренда.

Мы мыслим объемными образами. Не только картинками или словами.
Хотите стать незабываемым и неповторимым для своего клиента? — Подарите ему яркие впечатления о себе; впишите себя в его в память объемными образами и правильными ассоциациями!
И, наконец, сформулируйте такое Самораспаковывающееся послание (СРП)*, которое как волшебная шкатулка откроется в сознании людей всей палитрой ярких, насыщенных, что важно — нужных именно вам, четко выверенных образов, понятий и суждений о вашем бренде!


*Самораспаковывающееся послание — фраза или словосочетание, характеризующее объект, направленное конкретной группе лиц, обладающей определенными характеристиками и потребностями (целевой аудитории),
которое в соответствующем культурно-историческом контексте имеет определенный подтекст и раскрывается в целый набор символов и ассоциаций, дающих дополнительные характеристики объекту, понятные целевой аудитории и подчас недоступные по ряду смысловых характеристик всем остальным лицам, не относящимся к выделенной целевой аудитории (с).

#брендлайфхаки
#сделайсебясам
#тыможешьбольшечемкажется

 

Facebook
VK
Twitter
OK
WhatsApp

Популярные публикации

JUST CODE IT

Давайте посмотрим на все происходящее метафорически? Все мы привыкли, что периодически происходит обновление операционной системы в наших телефонах и компьютерах.Вспомните, раньше это происходило достаточно редко:

Читать полностью »

Энергия слова

Искренние и проникновенные стихотворения Марины Демченко

ЧТО ЕСЛИ

Твой мир непрост, но понятен:Дом, дерево, сын, память внуков;Здесь нет почти белых пятен:Здесь все объясняет наука.⠀Здесь деньги правят умами:В достатке жить хочет каждыйИ счастье своими

Читать полностью »

МИССИЯ

Я собираю по осколкам в человеке Бога:Как зеркало его душа разбита на куски.Я собираю доброту и смелости немного,Я очищаю гладь стекла от боли и тоски.

Читать полностью »

ДЕЛО ЧЕСТИ

Формируя контексты, Открывать в людях Бога, Чтоб они понимали: Бесконечны дороги; Все открыты пределы, Все границы размыты, Все ресурсы доступны, Все запреты открыты; Сняты ограниченья

Читать полностью »