Корпоративная культура + корпоративный бренд
Марина Демченко, К.Э.Н.,
холистический маркетинг-коуч,
руководитель консалтингового центра “SMCC”
О чем
В условиях многомерности, неустойчивости, противоречивости и непредсказуемости современного мира в целом, а также экономической ситуации, связанной с разнонаправленностью политических, социокультурных и информационных потоков, особое значение приобретают такие категории, как общественный отклик на деятельность компании и ее отдельных представителей, социальная полезность осуществляемой ими деятельности и потребительская ценность производимой продукции.
В наши дни из набора технологий и инструментов маркетинг превращается не просто в сферу знаний, науку или важную часть деятельности компании — он рассматривается как особая философия, специфическое мировоззрение, воздействующее практически на все сферы социально-экономической деятельности.
Понимание маркетинга как целостной системы планирования, разработки и внедрения маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их масштаба и взаимозависимости, его восприятие через призму расширенного, интегрированного подхода к управлению внутренними и внешними коммуникациями компании и ее отдельных представителей привело к возникновению термина «холистический маркетинг», впервые предложенного Ф. Котлером в 2007 г.
Холистический, или целостный, маркетинг (греч. holos — целый, весь) — подход к маркетингу, при котором все компоненты процесса рассматриваются как единое целое, а не как совокупность отдельных элементов.
Программа
«Маркетинг 360 градусов: корпоративная культура + корпоративный бренд». Мы поговорим о целостном восприятии бизнеса – как единого организма, современных методах управления им и новой роли маркетинга в этом процессе.
Корпоративная культура и корпоративный бренд компании: две стороны одной медали
Как сделать так, чтобы в компании продавали все сотрудники
Целостный (холистический) маркетинг: структура и возможности
Новый профиль целевой аудитории: от социально-демографических к культурно-ценностным аспектам;
Продажи через миссию компании: новый способ сегментирования и позиционирования на рынке.
Практические результаты
Целостное видение маркетинга - системы, отвечающей за здоровье бизнеса как живого организма
Понимание структуры и порядка формирования корпоративной культуры организации
Cовременные действенные инструменты изучения и оценки предпочтений целевой аудитории
Инструменты позиционирования и продвижения продукции компании через миссию и ценности
Систему согласованных действий по созданию и развитию корпоративного
бренда во взаимосвязи с корпоративной культурой компании
Готовы?
Спикером мероприятия выступит Марина Демченко — холистический маркетинг-коуч; к.э.н.; член Гильдии маркетологов России; член-корреспондент Российской Академии Имиджелогии; руководитель «Strategic Marketing Consulting & Coaching Centre (SMCC)»; преподаватель МВА в Международной Бизнес-школе при Московской торгово-промышленной палате; эксперт по брендингу личности международного телеканала «Орбита-Лондон»; специалист по геймификации бизнес-процессов, автор и разработчик бизнес-игр.
Продолжительность: 3 часа
1 у.е. равен 1 € по курсу ЦБ РФ на дату платежа
Автор программ EcoBiz, «Сделай себя сам» и основатель Strategic Marketing Consulting&Coaching.
8 (863) 229-61-56
[email protected]