Маркетинг 360°

Корпоративная культура + корпоративный бренд

Марина Демченко, К.Э.Н.,

холистический маркетинг-коуч,

руководитель консалтингового центра «SMCC»

О чем

Семинар о том, как...

В условиях многомерности, неустойчивости, противоречивости и непредсказуемости современного мира в целом, а также экономической ситуации, связанной с разнонаправленностью политических, социокультурных и информационных потоков, особое значение приобретают такие категории, как общественный отклик на деятельность компании и ее отдельных представителей, социальная полезность осуществляемой ими деятельности и потребительская ценность производимой продукции.

Маркетинг - мировозрение

В наши дни из набора технологий и инструментов маркетинг превращается не просто в сферу знаний, науку или важную часть деятельности компании — он рассматривается как особая философия, специфическое мировоззрение, воздействующее практически на все сферы социально-экономической деятельности.

Понимание маркетинга как целостной системы планирования, разработки и внедрения маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их масштаба и взаимозависимости, его восприятие через призму расширенного, интегрированного подхода к управлению внутренними и внешними коммуникациями компании и ее отдельных представителей привело к возникновению термина «холистический маркетинг», впервые предложенного Ф. Котлером в 2007 г.

Холистический, или целостный, маркетинг (греч. holos — целый, весь) — подход к маркетингу, при котором все компоненты процесса рассматриваются как единое целое, а не как совокупность отдельных элементов.

Программа

Содержание семинара

«Маркетинг 360 градусов: корпоративная культура + корпоративный бренд». Мы поговорим о целостном восприятии бизнеса — как единого организма, современных методах управления им и новой роли маркетинга в этом процессе.

Культура и бренд

Корпоративная культура и корпоративный бренд компании: две стороны одной медали

Продают все

Как сделать так, чтобы в компании продавали все сотрудники

Маркетинг

Целостный (холистический) маркетинг: структура и возможности

Целевая аудитория

Новый профиль целевой аудитории: от социально-демографических к культурно-ценностным аспектам;

Миссия компании

Продажи через миссию компании: новый способ сегментирования и позиционирования на рынке.

Практические результаты

Участники получат

Видение маркетинга

Целостное видение маркетинга - системы, отвечающей за здоровье бизнеса как живого организма

Понимание корпоративной культуры

Понимание структуры и порядка формирования корпоративной культуры организации

Оценку аудитории

Cовременные действенные инструменты изучения и оценки предпочтений целевой аудитории

Инструменты позиционирования

Инструменты позиционирования и продвижения продукции компании через миссию и ценности

Систему развития бренда

Систему согласованных действий по созданию и развитию корпоративного
бренда во взаимосвязи с корпоративной культурой компании

Готовы?

Маркетинг 360°: корпоративная культура + корпоративный бренд

Спикером мероприятия выступит Марина Демченко — холистический маркетинг-коуч; к.э.н.; член Гильдии маркетологов России; член-корреспондент Российской Академии Имиджелогии; руководитель «Strategic Marketing Consulting & Coaching Centre (SMCC)»; преподаватель МВА в Международной Бизнес-школе при Московской торгово-промышленной палате; эксперт по брендингу личности международного телеканала «Орбита-Лондон»; специалист по геймификации бизнес-процессов, автор и разработчик бизнес-игр.

Продолжительность: 3 часа

500 у.е. / 40 000₽

1 у.е. равен 1 € по курсу ЦБ РФ на дату платежа